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〈蘋果、亞馬遜總和市值2兆多美元 超過加拿大一年GDP〉〈信傳媒〉〈2018-09-05〉
本帖最後由 iiifgh 於 2018-9-5 05:17 PM 編輯市值破兆不是終點線，亞馬遜想成為線上廣告龍頭！
INSIDE 2018/9/5 JarvisChiu
Photo Credit：Reuters
就在一天前，亞馬遜（Amazon）寫下歷史，成為繼蘋果（Apple inc.）之後，第二家市值超過 1 兆美元的美國上市公司。
這樣耀眼的成績足夠證明，亞馬遜已然稱霸了電子商務，更嚴格的來說是「世界級的線上零售平台」。然而，亞馬遜並沒有因此而滿足，他們正在加速推動「新產品」的問世。
據了解 ，亞馬遜正以強大、高速的動能聚焦在下一個領域的布局：線上廣告。這個布局使得亞馬遜足以威脅 Goolge 與 Facebook 這兩家同樣高度依賴著線上廣告營利的世界級巨頭。
亞馬遜能夠推行線上廣告的關鍵在於－－平台上廣大的用戶群。
然而，過度的散播廣告也可能帶給用戶負面的使用者體驗。儘管身為頂級用戶，都無法避免會看到廣告出現在自己的購物頁面。一些在 Twitch（亞馬遜 2014 年收購的直播平台）上的玩家被這一廣告政策給惹怒，認為原先不存在廣告、單純的直播平台，如今竟要花額外的 8.99 美元才能維護自己的「廣告自由」。
值得一提的是，根據亞馬遜最近一期的財務報表顯示，其廣告收入與 2017 年同期相比成長了約 130 % ，已達到 22 億美元。
不過廣告產業中的兩大巨擘 Google 與 Facebook 在廣告上的收益已經達到 880 億美元，市佔率超過 50%。亞馬遜的 22 億相比於 Google 與 Facebook 來說仍是小巫見大巫，但其成長速度確實已經足以讓這兩家廣告巨擘感到心頭一陣寒意了。
未來，資訊科技與本事
由此看來，廣大的用戶不見得是亞馬遜得以成功發展廣告的「絕對優勢」，但過去在電子商務所累積的經驗與數據，也許可以幫亞馬遜不少忙。
許多線上平台依賴著不夠精確的演算法管理廣告的出現位置，以及它們對實際銷售的影響。這一部分，亞馬遜比其競爭對手有更明顯的優勢。由於其「豐富的數據和消費者購物習慣分析」，當亞馬遜成功發現各項產品該出現在什麼類型的消費者眼底，而不是沒有頭緒地隨意「入侵」用戶的頁面時，他們可以將真正「實用的廣告」放在對的人面前。
未來，透過分析這些消費數據，亞馬遜有機會實現真正的「精準行銷」，而這恰巧是 Google 與 Facebook 較為缺乏的部分。
【川普難撼動】繼蘋果後 亞馬遜市值也破1兆美元
上報 麥浩禮 2018年09月05日 12:26:00
美國電子商務巨擘亞馬遜成為第二間衝破1兆美元市值的公司（湯森路透）。
經營電子商務的美國企業亞馬遜（Amazon）成為第2間市值衝破過1兆美元（約31兆新台幣）的公司，是繼蘋果公司在8月初衝突兆元大關後，成功創下新紀錄的美國公司。
Amazon4日在美國納斯達克證券交易所紅盤高開，股價最高衝上2049.78美元（約新台幣6萬3500元），成為1兆美元俱樂部的第二個成員，直至交易完結，Amazon股價收報2039.51美元，公司市值9947.53億美元（約新台幣30.8兆元），蘋果公司仍然是1兆市值公司唯一成員。
Amazon1998年最初上市時股價僅18美元（約新台幣558元），如今漲幅已近114倍。
1兆美元俱樂部
Amazon與蘋果作為美國企業重要龍頭，隨著這2間公司市值破兆後，單是2間公司的市值已超過土耳其及韓國全年國內生產總值。
Amazon突破1兆後的，標誌著Amazon進入另一個的新階段。
1994年，美國對沖基金商人貝佐斯（Jeff Bezos）因看好未來網絡商務的發展創立Amazon，初期售賣書本、光碟及雜貨，但隨著時代發展，貝佐斯開始將生意逐步擴大，Amazon現時為住宿網站Airbnb、Netflix、聯合利華（Unilever）進行線上銷售及管理的服務，賺取巨大的合作回報。
另一方面，作為原生售賣實體商品的電子公司，Amazon除了接受網上委託外，亦發展自家品牌，開辦電視節目及電影。2017年年末，Amazon宣布以＄137億美元（約新台幣4250億元）收購美國連鎖超商全食超市（Whole Foods Market），而Amazon下一步，似是涉足醫療保健市場。
公司生意龐大，自然財源滾滾來，貝佐斯在2018的富比士全球富豪榜中超過微軟創辦人蓋茲（Bill Gates），成為全球最富有的人，個人淨資產1120億美元（約新台幣3.4兆元）。
然而隨著Amazon股價再一次再創新高，預計貝佐斯的個人淨資產高達1636億美元（約新台幣5兆元）。
亞馬遜創辦人貝佐斯成全球最富有的人。（湯森路透）
川普的私怨
然而，縱使Amazon公司在全球很「吃得開」，但一直被美國總統川普（Donald Trump）虎視耽耽，這全因川普與新聞媒體的的私怨。2013年，貝佐斯作價2.5億美元（約新台幣77億元）收購了《華盛頓郵報》（The Washington Post），儘管貝佐斯不干預編採自由，將《華》報獨立運作。
但隨著2016年川普贏得總統大選後，開始對《華》對他的不利報導作出反擊批評，2018年7月川普在推特（Twitter）中將Amazon與《華郵》直接扣在一起，「那個亞馬遜的華盛頓郵報瘋狂地攻擊我。」（Amazon Washington Post has gone crazy against me）。
川普又指責Amazon的生意損害了國家企業美國郵政服務（USPS）的利益，又組成了一個專家小組，針對Amazon的財務狀況作調查，而川普更威脅對Amazon的線上零售業務作更詳細的審查，以在不同領域下對Amazon「找痛處」。
...does not include the Fake Washington Post, which is used as a “lobbyist” and should so REGISTER. If the P.O. “increased its parcel rates, Amazon’s shipping costs would rise by $2.6 Billion.” This Post Office scam must stop. Amazon must pay real costs (and taxes) now!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) March 31, 2018
「做『假新聞』的《華盛頓郵報》會否成為議員的武器，以成為阻撓國會調查Amazon的無稅壟斷行為？」川普去年如是說。但是，縱使川普對Amazon甚有恨意，但單靠總統一人之力，無法決定公司的生死，因近年Amazon與美國聯邦及州政府的業務往來愈來愈多。Amazon自2014年開始，開始成為美國政府選用雲端儲存系統商之一。
第二個總部
2018年，美國國防部與Amazon簽署一紙為期10年，價值100億美元使用Amazon的雲端網絡儲存服務，根據國防部文件顯示，政府需要一個可以處理由非機密資料，到極機密資料的雲端設施。根2015年資料指出，當時Amazon對美國政府業務僅不到3億美元（約93億新台幣），但預計2019年將會增至46億美元（約新台幣1420億元），而Amazon未來五年更可獲價值200億美元（約新台幣6206億元）的政府業務，儘管數字被學者認為過於樂觀，但《衛報》（The Guardian）認為並非沒有可能。
Amazon目前正在美國新澤西州紐華克（Newwark）評估興建第二個總部，並稱為「HQ2」。
興建這座龐然大物預計帶來5萬個就業機會，但是紐華克作為一個資金貧乏的老牌城市，有大公司到來必定是對Amazon要求更多稅收，而非推行減稅優惠受惠。而位於Amazon的位於西雅圖的總部，隨著租金近年飆升，窮困人口沒法留下生活，但Amazon一直遊說市政府阻止徵稅，難以解決西雅圖愈來愈嚴重的窮富懸殊問題，被左派分子所批評。
《衛報》指出，雖然中國石油2007年在上海A股上市時，總市值一度達到1.1兆億美元（約新台幣34兆元），成為全球首間破兆公司，但由於中石油為中國國企，僅有2％屬公開交易，而隨著賭神巴菲特獲利退場後，中石油股價不停下跌，現時市值僅2098億美元（新台幣6兆5000億元），被認為是「不可靠」。
另外，沙烏地阿拉伯的國家石油公司阿美公司若然IPO成功上市，將成為最球全貴市值的公司，值2.2兆美元（約新台幣68兆元），但據消息指，該IPO計畫已被海灣國家暫停。
蘋果、亞馬遜總和市值2兆多美元 超過加拿大一年GDP
信報 邱立玲2018-09-05 11:52
亞馬遜花21年登上1兆美元頂峰，比起蘋果的38年更快，貝佐斯榮登全球首富。（圖片來源／Flickr）
美國勞動節長假過後，在9月第一個交易日（4日），電商龍頭亞馬遜股價漲到2050.5美元的紀錄新高，成為蘋果8月2日站上頂峰之後，第二家加入1兆美元（30.7兆台幣）俱樂部的美國上市公司，蘋果跟亞馬遜總和市值2兆多美元，已經超過加拿大一年GDP 1.8兆美元。
亞馬遜產品多元化的速度飛快
《CNBC》報導，在向1兆美元目標衝刺的競賽上，蘋果保持領先。受惠Prime Day線上購物節熱賣，亞馬遜7月市值超越9000億美元，足足比蘋果晚了8個月。
但，亞馬遜從1994年以線上書店起家，快速擴展為網路零售龍頭，花了21年登上1兆美元，比蘋果花了38年登頂來得更快。這兩家巨擘一直改善核心產品價值，但，亞馬遜將產品組合多元化的速度更為飛快，主宰著美國線上零售跟雲端網站服務（AWS）市場。
亞馬遜跳躍式攻頂，貝佐斯榮登全球首富
《彭博》報導形容亞馬遜仿佛裝上彈簧腿，跑跳躍上一兆美元頂峰，蘋果則是走路的姿態，在最後一哩路：從0.8到1兆美元這段2000億美元道路，亞馬遜只花了3個月，蘋果卻是走了15個月。
《彭博》更新富豪排行榜顯示，由於市值上兆，亞馬遜執行長貝佐斯的身價4日跳升8.15億美元，來到1656億美元，為全球首富。
亞馬遜從2009年1月51美元左右價位起漲，到9月4日收盤2039.51美元，累計飆漲39被，同期標普500指數僅上漲2.3倍。
下個一兆美元需仰賴醫療、廣告、AI、實體商店
接下來，亞馬遜要如何達到下個一兆美元巔峰呢？目前，亞馬遜正專注可拉動下階段成長的醫療、廣告、人工智慧（AI）、實體商店、雲端領域。
亞馬遜的雲端業務－網站服務（AWS）最近幾年為主力成長引擎，未來12個月可望創造250億美元收入，AWS仍是亞馬遜擴張的骨幹業務。
第二季AWS營收跳增49%，連續第3季呈現加速增長，占總營收約11%，占營業利益的一半以上，在手訂單高達160億美元，這是該公司與大企業客戶簽訂長期合約的重要證據。
亞馬遜進軍線上廣告市場
亞馬遜第二季（4－6月）營收為528.9億美元，電商零售業務收入比重最高，但淨利狂飆12倍至25.34 億美元，卻是幾乎都靠廣告和AWS貢獻，廣告收入大增1.3倍至22億美元。
因此，亞馬遜瞄準利潤更高的線上廣告市場，亞馬遜進軍規模880億美元的線上廣告市場，叫陣Google和臉書，勢必成為強敵。
亞馬遜砸錢編織願景 造就一兆美元市值
發稿時間：2018/09/05 09:39
最新更新：2018/09/05 10:03
亞馬遜市值暴增，身為全球首富的54歲創辦人貝佐斯是最大受益人之一。（圖取自維基共享資源；作者Seattle City Council，CC BY 2.0）
（中央社記者尹俊傑紐約4日專電）亞馬遜從線上書店發展成電子商務巨擘，不斷砸錢擴張，編織的願景令投資人著迷，今天成為史上第2家市值突破一兆美元的美國企業，更被看好能超越蘋果，挑戰2兆美元市值。
亞馬遜（Amazon.com）股價午盤站上2050.27美元，市值突破一兆美元大關。今年以來，亞馬遜股價勢如破竹，累計漲幅約75%，市值一口氣增加逾4350億美元，成為美股延續多頭行情的中流砥柱之一。
華爾街日報報導，蘋果公司（Apple）去年11月市值突破9000億美元，歷經183個交易日，今年8月2日成為首家市值突破一兆美元的美國企業。亞馬遜市值成長驚人，1月站上6000億美元，只花165個交易日便超越微軟（Microsoft）與Google母公司Alphabet，一兆美元市值達陣。
報導指出，蘋果與亞馬遜市值先後突破一兆美元，凸顯科技業對市場與經濟的影響力與日俱增，累積的財富與權力建構商界新秩序，當今最有價值的資源不再是石油，而是數據。
科技業影響力加深，已引起國會議員密切關注，深陷用戶個資外洩醜聞的臉書（Facebook）就是一例。美國總統川普也不滿亞馬遜影響傳統零售生意，並將美國郵政管理局（USPS）虧損怪到倚重送貨員的亞馬遜頭上。
但投資人不為所動，持續買進亞馬遜股票，肯定亞馬遜近幾季加強財務紀律，即使砸錢收購全食超市（Whole Foods Market）與線上藥局PillPack，憑藉雲端運算等利潤豐碩的事業，仍能繳出破紀錄的獲利表現。
亞馬遜市值暴增，身為全球首富的54歲創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）是最大受益人之一。
最新申報資料顯示，貝佐斯持有亞馬遜約16%股權。根據每日更新的彭博億萬富翁指數，貝佐斯身價達1660億美元，接近微軟共同創辦人比爾．蓋茲（Bill Gates）與「股神」巴菲特（Warren Buffett）身價總和。
紐約時報報導，蘋果公司市值突破一兆美元，顧客願意掏出大把鈔票買蘋果產品是主因。亞馬遜緊跟在後達成這項里程碑，不是靠購物平台上五花八門的商品，而是亞馬遜擅長創造題材，為投資人、顧客和媒體營造刺激感。
亞馬遜從線上書店起家，提供買書新選擇；開發電子書閱讀器Kindle，塑造讀書新體驗；進軍雲端運算領域，以亞馬遜網路服務（AWS）占有一席之地；推出加值服務Amazon Prime，培養顧客忠誠度；開發語音助理Alexa，為居家環境增添高科技感；跨足好萊塢，與Netflix成為新型態片商。
這一切成就都令人難以想像，貝佐斯1994年是在車庫中創辦這家線上書店，1997年公司上市時市值不到5億美元。
對華爾街而言，上市公司獲利比什麼都重要，但貝佐斯在亞馬遜上市時便表明，他不會臣服於華爾街，因此造就突破傳統、為編織夢想而不畏虧損的企業。
在美國，亞馬遜電子商務市占率達49%，雇用逾55萬名員工，年營收1780億美元。事業蒸蒸日上之際，亞馬遜正物色二號總部所在地，計劃提供多達5萬個就業機會，未來近20年投資逾50億美元，選址決定預計未來幾週內出爐。
與同業相比，亞馬遜股價偏貴，預估本益比高達90倍，相較之下，Alphabet與微軟約為25倍，蘋果則是17倍。部分原因在於，亞馬遜第2季獲利25.3億美元，儘管創新高，卻遠低於蘋果、Alphabet和微軟。
這顯示投資人看好貝佐斯20年來不斷砸錢投資的策略，部分分析師甚至預期，亞馬遜即將超越蘋果，成為市值最高的美國企業。一群華爾街投資人前陣子在臉書辦投票，詢問亞馬遜或蘋果哪家市值會率先達到2兆美元，結果亞馬遜票數遙遙領先。（編輯：陳永昌）10709053
亞馬遜成為人類史上第二家市值破兆公司！雖然只有一下下啦……
鉅亨網 Posted on 2018/09/05
亞馬遜 Amazon 1 兆
【為什麼我們要挑選這篇文章】蘋果於 8 月初成為首次市值破兆的公司。市值 1 兆美金（約 30 兆台幣）儼然成為一道無法跨越的線。蘋果之後，亞馬遜屈居其後，下一任市值破兆的公司又會獎落誰家？（責任編輯：陳伯安）
週二盤中，亞馬遜股價突破 2050.27 美元（約 61,508 萬台幣）關卡，成為第二家市值達 1 兆美元（約 30 兆台幣）的美國上市公司。
該股價一度上漲至 2050.50 美元，而後跌回部份漲幅。
當亞馬遜股價上漲至 2050.27 美元，意味較 1997 年 5 月 15 日的首次公開募股（IPO）價格上漲約 136,584%。
圖片來源：CNBC TV
8 月 2 日，蘋果成為第一家市值達 1 兆美元（約 30 兆台幣）的美國上市公司。
過去 12 個月，亞馬遜股價大漲了 109%，S&P 500 漲幅為 17%。
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台北時間 00:52 亞馬遜股價報 2030.80 美元（約 60,924 台幣）。
TO 編按：亞馬遜 7 天股票漲幅，將近星巴克總市值
亞馬遜於 9 月 4 日美國時間市值瞬間破兆，而後因股價下跌，導致無法維持破兆紀錄。據 CNBC 報導 ，4 日結算亞馬遜股價，股票降至 2,039.51 美元（約 61,185 台幣），市值落在 9,950 億美金（約 29.8 兆台幣）。
儘管亞馬遜無法維持市值破兆的紀錄，亞馬遜 7 天的股票漲幅高達 720 億美金（約 2.16 兆台幣），將近咖啡連鎖店星巴克的總市值。另外，亞馬遜 2018 年股價相較去年成長 70%，並於在過去 1 年股價有翻倍的成長。
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蘋果仍為市值破兆的唯一上市公司。
（本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載，並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈亞馬遜股價上漲 市值觸及 1 兆美元 過去一年漲幅達 109%〉，首圖來源：Youtube。）
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